Ошибки организации рекламных мероприятий
Организация рекламного мероприятия – это трудоемкий процесс, и в этом процессе, как правило, допускаются некоторые ошибки. Допустим, компания хочет провести BTL-акцию по продвижению элитного коньяка, который предназначен для соответствующей аудитории. Например, в организации рекламного мероприятия адресная программа была подготовлена неправильно или неудачно: допустим для промоактивности задействованы точки категории А и С, то есть акция будет проходить в супермаркетах и гипермаркетах, но еще и в небольших магазинчиках, как говорится «возле дома», в результате целевая аудитория уже не вполне попадает под заявленную. Такие факторы значительно снижают эффективность проводимого мероприятия.С такими ситуациями можно столкнуться, если, представители, которые представляют компанию-заказчика, плохо или не до конца донесли идею проведения рекламного мероприятия, или допустим, не был налажен должным образом канал обратной связи. Во избежание таких ошибок используется такой инструмент, как бриф, который облегчает рекламным агентствам понятие об образе фирмы, которую они рекламируют.
Организация рекламного мероприятия всегда подразумевает составление качественного брифа, если он составлен качественно и правильно, это 50% гарантии, что проведение рекламного мероприятия не пройдет напрасно, и компания максимум извлечет выгоду из его проведения. После того как рекламное агентство детально изучило бриф, оно ставит перед собой цели и задачи, оторые не редко присутствуют уже в брифе. На данном этапе нужно быть внимательным, неправильно поставленные цели и задачи приведут к провалу проведения мероприятия. После определения целей, проведение рекламного мероприятия подразумевает выбор механики, которая обязана соответствовать поставленным целям. Если механика не соответствует целям, то это почти 100% гарантия провала проводимой акции. Обычно выбору неудачной механики сопутствует неопределенному понятию самой цели проводимой акции. Допустим, если акция проводится для имиджа бренда или, товара этого бренда, то проводимая дегустация этого продукта в магазине обычными девушками, в обычной форме – футболках и бейсболках – вряд ли будет сильно эффективной. Промоутеры в такой форме будут как нельзя лучше вписываться в акцию, проводимую для того, чтобы увеличить объем продаж. Механизм в такой акции простой, понятный любой целевой аудитории. Такое мероприятие не обязательно красочно украшать, и затрат по его осуществлению будет гораздо меньше.
Самая распространенная ошибка при проведении мероприятия, это неправильное определение бюджета, которое запланировано на проведение акции. Обычно менеджер по маркетингу знает о состоянии средств, выделенных на проведении акции, но вот ясного понятия о ценах проводимого мероприятия, как правило, нет. Поэтому лучше сразу указывать ориентировочную цену, в рамках которой агентство в той или иной мере может провести какую либо акцию. На данном этапе следует быть особенно внимательными.
Мы предлагаем Вам Простое решение - обратитесь к нам и Вы избежите подобных ошибок!